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河南橱柜行业异军突起 呼唤品牌
作者: 佚名 发布日期: 2012/11/27 17:43:00 浏览次数: 367

    “每月几乎都有单笔达十几万的订单,订单数额五六万的每月也有6到8家,老百姓厨房生活品位不断提升,本土橱柜市场一片红火。”意利宝橱柜总经理姚孟海谈起2007年橱柜销售市场情况时喜笑颜开地说。在倡导个性、尊崇以人为本和谐社会的大潮席卷下,作为品质生活象征、个性化定制品的家居消费品——橱柜,也逐渐步入百姓家庭,带来家庭品位生活的高端体验。
  本土橱柜市场现状
  从1997年郑州第一家橱柜专营店开门迎宾,10年间,郑州橱柜市场从极少数有经济实力市民的消费奢侈品已逐渐被广大普通市民所认可。在风生水起的橱柜市场上,本土制造的橱柜也逐渐异军突起。据业内人士分析,从全省情况估计,大小本土橱柜品牌粗具规模的有300多家,其中,仅郑州市就有100多家,周边市地如洛阳有几十家;形成品牌影响力的有50家左右。作为需“量体裁衣”的特殊消费品,本土橱柜销售约占河南市场销售份额的50%~60%,预计今年还会提升10多个百分点。这也进一步说明橱柜市场的巨大市场潜力。
  据知名橱柜品牌东方邦太橱柜郑州店总经理张毅星透露,目前郑州市橱柜卖场除东西大街之外,还有东建材橱柜专区、凤凰城橱柜卖场以及几大家居超市等,本土品牌店面数量丝毫不亚于全国知名品牌经销商店面。业内人士分析说,河南利用良好的资源优势,极易发展加工制造业。特别是橱柜业生产,河南在中西部地区占有的市场份额很大,在全国排名也较靠前。
  某品牌橱柜生产商给记者算了笔“优势”账,一是河南地处中原,良好的区位优势带来发达的物流业。完善的物流业将大大缩短生产和销售周期,提高效率。据了解,橱柜属定制消费品,一般定制周期为20天到1个月,而本土橱柜一般最多需10天。二是价格优势。企业在物流、生产周期上有所节省,企业的成本无疑被大大降低。三是便捷的售后服务体系。除避免长途运输过程中有可能对橱柜零部件造成的损坏外,一旦真的出现问题,可以就地反映给厂商总部,更换零件、门板等,寻求解决,大大便捷售后流程。
  本土呼唤中高端品牌
  意利宝橱柜总经理姚孟海坦言,“2007年橱柜销售我们已经打了个大胜仗,2008年仍将继续看好。”尽管本土橱柜销售取得了突飞猛进的发展,但综观全国市场,特别是高端、专业的橱柜厂家对环保、材质等都有严格的标准,品牌化运作则更为明显和突出。
  本土橱柜业迅猛发展,不少商家纷纷走出省,大量开设分店。从全国市场范围看,呼和浩特、武汉、沈阳等已纳入本土橱柜商家的视线,部分厂家已开设分店300多家,但绝大多数停留在二、三级市场,产品定位中低端客户。
  不少较为突出的本土品牌橱柜商纷纷表示,企业发展到一定程度,橱柜生产厂商都意识到应依托品牌力量,增强品牌意识,这样才能做大做强企业。有部分商家表示已将2007年定为企业的品牌推广年。
  业内人士表示,在目前的市场情况下,打造本土品牌,是河南橱柜市场的重要任务之一,让更多消费者对橱柜消费形成一个清晰的品牌概念,促进科学理性消费。
  依靠品牌宣传做大蛋糕
  艾普橱柜负责人分析说,从全国橱柜市场看,河南橱柜生产厂家的质量已占中上游水平,但在全国市场内缘何还没有叫响的大品牌诞生,主要是因为本土企业的品牌意识欠浓,缺乏宣传投入的品牌强化。业内人士呼吁,企业发展到信息化的今天,一步步稳扎稳打地开辟疆土固然重要,但默默无闻的传统运作方式已明显不足,要叫响品牌,铺天盖地的宣传攻势也不可或缺。
  业内人士同时指出,由于竞争,本土品牌存在相互竞价的弊端,损害了整个本土橱柜业的风气,也大大影响了橱柜业的共赢发展。建议企业应依靠规范有序的竞争,出类拔萃的品牌和稳定可靠的售后服务赢得客户,着重在品牌运作上做足功夫,把产品及服务做好,相互扶持求共赢,才能将市场蛋糕不断做大。