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家具品牌形象大使首开海选活动先河
作者: 佚名 发布日期: 2012/11/12 18:45:00 浏览次数: 309

  定期发布新品和流行趋势、限量版销售、评选时尚大使……一向只在时尚名品圈时兴的营销方法如今已成为家居圈的新坐标。先是东易日盛定期发布新品,后有博洛尼的美女编辑计划和圣象康树限量发售的经典红橡纪念“板”。11月20日,擅长把营销和时尚结合的斯普丽家具也将顺风而动,正式启动“斯普丽家具形象大使海选活动”。

  根据海选规则,消费者只要对生活充满热情,对家居充满憧憬,都可报名参与斯普丽形象大使海选活动。同时,参与者还可以在专业家居网站开通博客,以此作为平台进行自我展示。此外,参与者上传本人出镜视频短片可获得100张投票作为奖励。

 “目前家具企业品牌众多,同样是板式家具,消费者肯定会选熟悉的知名品牌。因此,举办此次选秀活动意在增加与网友和消费者之间的互动,参与者在参加活动过程中会更加了解企业的品牌定位和文化理念。”斯普丽家具总经理李晓宇表示,为了保证大赛的公平性和权威性,本次选拔活动的复赛将由行业资深专家、著名品牌代言人和行业协会领导组成专家评审团,从个人仪态、舞台表现和口才等方面全面考察选手。

  据形象大使海选活动负责人介绍,大赛海选期间以网友投票为准,得票最高的20名选手才有资格进入复赛,并由专家评审团优中选优、选出5名最终担任斯普丽形象大使。“获胜选手还将获得1万元的现金大奖和价值1万元的斯普丽家具。”

  从“你愿意娶斯普丽家具为妻?”的广告语到“斯普丽黄金套餐大选”、“斯普丽”美丽新娘浪漫评选,再到如今的形象大使海选,斯普丽家具可谓全身弥漫着“时尚营销”的味道。正如李晓宇所说:“因为企业定位是年轻人群,加上自己也很年轻,知道年轻人喜欢玩什么,所以斯普丽的产品和营销应该追求时尚与个性。”

  对此,有业内人士认为,随着消费者购物观点和消费习惯的不断变化,传统的打折促销等营销方式很难吊起消费者的胃口。因此,“时尚营销”的出现无疑可以调节消费者的口味,达到品牌宣传的目的。但值得注意的是,“时尚营销”只是一种附加品,对企业而言,做好产品是关键,否则巧妇也会难为无米之炊。