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“整体家装”蛋糕你能切得下?
作者: 佚名 发布日期: 2012/6/27 11:15:00 浏览次数: 453

    近段时间以来,媒体有关“整体家装”、“完整家居”之声声不绝于耳。专家表示,整体家装服务模式推出即受到广泛响应,家装行业今年由此迎来“整装年”。但这样的模式却是一把“双刃剑”,没有能力做到的企业将“因力不能及而倒下”,行业为此将行洗牌。对此,石狮家装行业的品牌家装公司有何感想呢?

    春风“难”度玉门关

    进入每年农历的五月之后,石狮各大品牌家装公司都在为五一黄金周期间的签单陆续扫尾工作,且将在闽南传统的民俗“鬼节”(农历七月)期间,苦练内功,蓄势待发,准备下一轮的市场竞争。因此,时刻关注国内业界动态的品牌家装公司的老总们,耳朵里听的,眼睛里看到的也都是媒体有关“整体家装”、“完整家居”的行业最新发展理念等。

    星艺装饰石狮分公司夏总在与记者谈到这一话题时表示说,早在今年二三月份,国内某地的5家品牌家装公司,都分别先后推出了自己的单体展会,力推整体家装。某地今年三月上旬的首场家博会上,参展的品牌家装公司和材料商,也将着眼点放在整体家装和完整家居上。不管是单体展会还是大型综合展会,都吸引了少则上千名多则上万名消费者关注。但从各家的最终签单统计结果来看,选择整体家装的签单均价都在10万元左右,而签单均价在5万元左右甚至更低的基本上没有整装。也就是说,整体家装仅受到了中高端消费群体的青睐,低端市场则应者寥寥。所以,从石狮的家装市场目前实际情况来看,可以说仍是春风“难”度玉门关。

    整体家装不是谁都能做

    对于星艺装饰石狮分公司夏总的市场分析,华浔品味装饰石狮分公司的林总作了进一步分析。他认为,提供整体家装服务的企业必须具有较高的设计能力、跟踪到位的服务、材料资源整合能力,以及对软装饰品、配套家电、家具市场行情的把握能力等。消费者选择整体家装其实是选择家装公司的实力和规模。目前在石狮的家装市场,即使是几家全国连锁的大型品牌家装公司,也不完全具备这种资源整合能力,设计很难做到硬装、软装和配饰的风格统一。通俗的说,石狮目前家装市场“整体家装”条件还很不成熟。

    华鸿精品装饰石狮分公司的李总也认为,整体家装讲究设计、硬装、软装乃至配饰一体化服务,家装公司如果驾驭不了,就不可能做好整体家装。现在很多家装公司都在推行主材代购服务,但如果家装业主认为主材代购就是整体家装服务,则是一个误区。整体家装其实是一种预案式装修,就是在消费者签单之前,设计师要通过集成产品组合让消费者看到未来的家是什么样,并在后续环节上进行全方位跟踪。如果只停留在主材代购阶段,就不能称之为整体家装。

    家装行业必然会洗牌

    在福建省装饰协会会员单位的泉州市信美装饰发展有限公司采访时,该公司的许总还认为,消费者关注整体家装,家装公司竞推整体家装,这固然是好事,但如果一味盲目追求则会导致市场混乱。因为,供需应保持合理平衡,过于从众的消费或供应则是一种不理智的表现。

    另据从闽南家装市场反馈的信息看,家装公司目前在向下游材料供应领域渗透,材料零供商也开始进行反渗透。如厦门的一些品牌家装企业相继建立了地板、橱柜、家具等生产基地和自有品牌材料零售卖场。而业界的好美家、百安居、家居乐等建材零售商结合终端材料资源优势,纷纷推出自己的装潢服务中心和装饰公司。两者互相交织,形成了一张巨大的家装、材料供应网……如此一来,家装行业必然会重新洗牌,至于这一天什么时候到来,也只是个时间问题了。

    对于如此态势,业内有识之士认为,在这场渗透与反渗透较量中,品牌与实力将是衡量企业能否制胜的重要砝码。品牌影响力大、实力强的企业将会做强、做大,并成为领导市场的先行者。而品牌影响力和实力很弱甚至无品牌、无实力的企业将逐渐淡出消费者视线,从而最终推出市场。同时,有识之士也提醒家装业主们,选择整体家装一定要找有实力的品牌家装公司。特别是在“过度疯狂”的家装旺季,更要冷静对待、谨慎选择,千万不要被一些不规范的家装公司所诱惑。